Technavio 咨询公司最近发布了一份全球童装市场调查报告，它们说，大家在童装花销上的钱越来越多了，并且这些需求不仅仅停留在舒适层面，消费者们对童装要求比以前更多元。

其中一个显着的表现是，大人们都很喜欢给孩子们买缩小版的成人装。

H&M 和 ZARA 是复制成人时尚的主力。只要浏览 H&M 的官网，你就能看到无论是热裤、短裙、牛仔外套、长裙、连体裤、小白鞋以及单肩小挎包等，就像把成人的爆款等比例缩小，然后放上货架了。宣传广告找的小模特大多很瘦并且拥有逆天长腿，发型和妆容走的是欧美超模风格。

Gap 童装要朴素一些，但成人时装的当季流行元素也会被采用，比如这两年在街拍里随处可见的一脚蹬休闲鞋、罗马鞋。

ZARA 官网上女童印花飞行员夹克和机车夹克，风格大约是这样：

奢侈品同样如此。Burberry 在七年前就推出了童装，不止一次邀请贝克汉姆的儿子 Romeo 作为童装代言人，拍摄自家经典款风衣大片。如今小女儿“小七”也被邀请参加时装周，穿了和哥哥一样的风衣。

尽管遭到“小孩子不应该穿成成熟的小大人模样”的质疑，但这丝毫不妨碍它赚钱。2013-2014 财年，Burberry 儿童产品销售收入达到 6196 万美金，占公司总销售的 3%- 4%.

其实好的童装品牌都会在设计时考虑儿童的心理和生理需求。儿童的身材比例跟大人不一样，所以对服装腰、颈、袖口等部位的设计要求较高，还要考虑纽扣、拉链等连接部位的安全性。此外，由于儿童的活泼好动，所以面料要更加结实。

当然，这些需求跟成人化的设计并不冲突，大人的衣服修改版型和细节之后完全可以挪到小朋友身上。不过后者的流行，究其原因，一个因素是年轻一代父母的趣味被媒体影响得更多。

社交媒体和娱乐新闻制造了很多迷你网红。比如小苏瑞（Tom Cruise 的女儿），当然还有贝克汉姆的小七。从小到大她们的着装一直不乏品牌的赞助，大多都是成人时尚风格。狗仔队们的镜头永远紧跟，各种街拍的曝光不亚于她们的父母，而且还显得格外温馨。

另外一个原因，是这种缩小版的时尚往往看上去很萌。一般而言，改动过的版型更宽松，如果是鞋子的话，线条会更圆润（不过鞋子是技术性更高的存在，因为孩子脚部没有发育完成，而且有一些还在学走路的阶段，必须有助于这两点才算是不错的产品）。所有这些都会让父母童心爆棚，这些腰包固然是为小朋友而掏，但其实里面往往也有愉悦自我的成分。

童装市场正在成为越来越多品牌的顶梁柱（是的，它们对品牌利润的贡献率高得吓人）。尤其在中国市场，此前独生子女政策导致家庭资源全部向一个孩子倾斜，即便二胎政策开放之后情况也大致如此，给孩子更好、更安心的选择贯彻了从食品到衣着的所有生活细节。

值得一提的，国内童装市场年轻化刚刚起步不久，在希望选择不一样的童装时，家长的品味和选择往往被快时尚引导，因为相比设计师或者独立品牌，它们更具性价比。

从某种意义上来说，这样也挺好的，因为就跟“女人就应该像个女人”一样，“小孩就应该有小孩的样子”也是一种狭隘的观点，童装可以多一些选择，多一些自由，而不必只是幼稚款。至于心理的成熟度，那就是另外一回事了。